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媒體報(bào)道

【聚焦】體驗(yàn)式消費(fèi)感受不一樣的羅曼羅蘭家紡

　　在互聯(lián)網(wǎng)滲入、消費(fèi)者升級(jí)趨勢(shì)之下，新零售時(shí)代的行業(yè)洗牌步伐或加快，售賣生活方式、從實(shí)用性走向裝飾性的體驗(yàn)式消費(fèi)正在“激活”傳統(tǒng)家紡。且看不一樣的精彩羅曼羅蘭家紡。

　　90后、00后成為消費(fèi)主體的世代已經(jīng)來臨，消費(fèi)意識(shí)也在發(fā)生變化：顏值決定一切！北歐 簡(jiǎn)約風(fēng)格的家居興起無疑就是顏值派的勝利?！跋矚g就買單。”多位90后受訪者表示在選購(gòu)家紡用品時(shí)更看中“顏值”“風(fēng)格”，對(duì)品牌、價(jià)格等因素不太關(guān)注。


“除了床上用品要與家居風(fēng)格‘配套’外，地毯、窗簾、沙發(fā)套、靠墊等所有家紡用品最好都要與家裝風(fēng)格搭配、相一致?！币晃痪帕愫笈最I(lǐng)告訴記者，希望自己精心營(yíng)造的家不僅舒適，也能體現(xiàn)個(gè)人品位和時(shí)尚價(jià)值。

　　羅曼羅蘭家紡向“輕時(shí)尚家紡”轉(zhuǎn)型升級(jí)后，從門店銷售、盈利能力、進(jìn)店率、復(fù)購(gòu)率、客單價(jià)等方面均實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)直線上升，“年輕消費(fèi)者是當(dāng)下的主導(dǎo)力量，他們對(duì)消費(fèi)升級(jí)有需求，所以如何把年輕人留住是最重要的問題。

　　“未來家紡用品的主要特點(diǎn)肯定是設(shè)計(jì)元素多元化、款式風(fēng)格個(gè)性化，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的時(shí)尚性將愈加成為打動(dòng)消費(fèi)者的誘因之一。”據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前一部分服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才紛紛轉(zhuǎn)向投入家紡家居行業(yè)。對(duì)流行元素的追捧下，剛需性、功能性產(chǎn)品已經(jīng)無法定義家紡市場(chǎng)，傳統(tǒng)家紡行業(yè)正在走向快節(jié)奏的時(shí)尚消費(fèi)。


　　事實(shí)上，一站式、平臺(tái)化的“生活館”正在成為傳統(tǒng)家紡品牌探索相對(duì)成熟的一條發(fā)展之路?！凹揖羽^”形式勢(shì)在必行。早在2016年，羅曼羅蘭家紡就開始探索家居生活品牌發(fā)展之路，從單一產(chǎn)品向一站式整體家居、服務(wù)轉(zhuǎn)型，由“賣家紡”向“售賣生活方式”轉(zhuǎn)變，以“體驗(yàn)式”消費(fèi)形式，進(jìn)行情感和技藝的表達(dá)，追求高品質(zhì)感、舒適、健康。


（羅曼羅蘭快捷店形象展示）


（羅曼羅蘭快閃店形象展示）

　　目前，羅曼羅蘭品牌開拓家居生活模式，還拓展快捷店模式和快閃店模式，產(chǎn)品層次結(jié)構(gòu)分明，分別滿足不同消費(fèi)群體選擇，提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　隨著新消費(fèi)人群的形成，未來市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求發(fā)生變化：時(shí)尚性是這些消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)之一；而隨著消費(fèi)模式的改變，想要引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意，產(chǎn)品的特色才是首要因素。

　　未來之路，羅曼羅蘭家居生活館、羅曼羅蘭快閃店、羅曼羅蘭快捷店之運(yùn)營(yíng)，更需要走出自己的差異化，滿足更多不同層次消費(fèi)者使用需求。

國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)王天凱主席視察羅曼羅蘭集團(tuán)

　　8月17日，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席&中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱先生來到羅曼羅蘭集團(tuán)視察指導(dǎo)工作。


（國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席&中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱先生、產(chǎn)業(yè)用紡織協(xié)會(huì)張傳雄秘書長(zhǎng)聽取羅曼羅蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)徐德榮先生產(chǎn)品介紹）

　　王天凱主席來到羅曼羅蘭品牌運(yùn)營(yíng)中心，詳細(xì)聽取了集團(tuán)公司董事長(zhǎng)徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展工作的匯報(bào)，對(duì)羅曼羅蘭品牌工作的規(guī)劃發(fā)展戰(zhàn)略給予高度的評(píng)價(jià)，希望羅曼羅蘭能夠繼續(xù)做好品牌發(fā)展工作，為生態(tài)健康家居事業(yè)發(fā)展起到帶頭作用。


（國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席&中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱先生體驗(yàn)羅曼羅蘭新款生態(tài)面料）


（羅曼羅蘭集團(tuán)酒店布草品牌---HOTHOM）

　　HOTHOM是羅曼羅蘭集團(tuán)酒店布草品牌，憑借集團(tuán)公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為全球星級(jí)酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品，羅曼羅蘭中法兩國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)上精誠(chéng)合作，并選用新型面料，為眾多酒店提供極富特色的高品質(zhì)增值服務(wù)。

　　蒞臨考察期間，羅曼羅蘭集團(tuán)徐德榮董事長(zhǎng)向王天凱主席認(rèn)真匯報(bào)羅曼羅蘭蘇州基地和羅曼羅蘭泰州基地（紡紗廠、織造廠、印染廠、成品加工廠）、羅曼羅蘭旗艦店以及品牌運(yùn)營(yíng)中心等各板塊情況，認(rèn)真聽取了羅曼羅蘭集團(tuán)董事長(zhǎng)徐德榮先生關(guān)于羅曼羅蘭品牌發(fā)展戰(zhàn)略及酒店布草HOTHOM品牌規(guī)劃，并表示中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)去全力支持羅曼羅蘭的發(fā)展，相信羅曼羅蘭在追求生態(tài)時(shí)尚品牌理念的同時(shí)，定能為人們健康家居睡眠奉獻(xiàn)自己的一份力量。

　　多年的品牌快速發(fā)展過程中，羅曼羅蘭集團(tuán)榮獲“中國(guó)生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”，“中國(guó)酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國(guó)紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著名商標(biāo)”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“2015中國(guó)生態(tài)面料設(shè)計(jì)大賽最佳環(huán)保應(yīng)用獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)；國(guó)家、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也多次蒞臨羅曼羅蘭指導(dǎo)和考察。

　　羅曼羅蘭將繼續(xù)秉承“東方質(zhì)地、西方設(shè)計(jì)“產(chǎn)品理念，“生態(tài)家時(shí)尚情“的品牌主題，堅(jiān)持“創(chuàng)新、專業(yè)、合作”的企業(yè)精神，在羅曼羅蘭國(guó)際化品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張中，中國(guó)和法國(guó)品牌團(tuán)隊(duì)形成合力，東西方文明再度融合，延續(xù)輝煌的絲綢之路，羅曼羅蘭在生態(tài)、時(shí)尚行業(yè)必將走的更高、更遠(yuǎn)！

羅曼羅蘭榮獲家紡類金獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　6月28日一年一度的“2015全國(guó)長(zhǎng)絲面料產(chǎn)品開發(fā)年會(huì)暨功能性仿真纖維應(yīng)用研討會(huì)”在山東淄博舉行，會(huì)上表彰了榮獲2015年全國(guó)長(zhǎng)絲面料名優(yōu)精品獎(jiǎng)和產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)秀論文獎(jiǎng)的企業(yè)。

　　此次評(píng)審中，江蘇羅曼羅蘭集團(tuán)有限公司參評(píng)的天絲提花產(chǎn)品獲家紡類金獎(jiǎng)，麻賽爾提花和竹棉提花獲精品獎(jiǎng)。一次參評(píng)三個(gè)產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)，是江蘇羅曼羅蘭集團(tuán)有限公司長(zhǎng)期堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，積極提升產(chǎn)品研發(fā)力度，加大技術(shù)裝備改造投入的結(jié)果。


　　江蘇羅曼羅蘭集團(tuán)有限公司在日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在生產(chǎn)短纖類家紡面料的基礎(chǔ)上，利用化纖長(zhǎng)絲不同原料性能不同規(guī)格差異化大的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)生產(chǎn)長(zhǎng)絲交織類家紡面料、化纖長(zhǎng)絲與棉、麻、絲和毛等的交織家紡面料、長(zhǎng)絲與功能性纖維交織家紡面料，輔以織物組織和印染后整理工藝組合、花型和成品款色的設(shè)計(jì)組合，各有千秋、各具特色。針對(duì)市場(chǎng)的不同需求，結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)，生產(chǎn)出符合不同消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品差異化要求的適銷對(duì)路的產(chǎn)品。


　　江蘇羅曼羅蘭集團(tuán)有限公司2015年4月被中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)長(zhǎng)絲織造協(xié)會(huì)授予“中國(guó)生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”。公司近期重點(diǎn)研發(fā)特種長(zhǎng)絲與新型短纖紗線交織產(chǎn)品，通過原料改良、坯布規(guī)格設(shè)計(jì)織造、染整處理、成品花型款色設(shè)計(jì)等加工全流程的創(chuàng)新，打造羅曼羅蘭特色化的家紡床品產(chǎn)品，滿足和引領(lǐng)家紡市場(chǎng)的需求。

羅曼羅蘭--央視CCTV采訪之路

蘇州基地

　　羅曼羅蘭集團(tuán)是由法國(guó)羅曼羅蘭和中國(guó)立新集團(tuán)共同投資成立，位于“中國(guó)綢都”蘇州盛澤，集團(tuán)銷售近百億元，現(xiàn)有員工5000余人，業(yè)務(wù)涉足紡織、印染、家紡、酒店布草、團(tuán)購(gòu)定制、服裝、戶外用品、新能源及房地產(chǎn)等九大行業(yè)；在中國(guó)大陸擁有蘇州、泰州兩大品牌基地。

　　羅曼羅蘭營(yíng)銷總部以多品牌多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略，擁有品牌專賣連鎖、私人定制，VIP團(tuán)購(gòu)，酒店布草等四大板塊，品牌連鎖專賣店及專柜現(xiàn)已覆蓋全國(guó)300多個(gè)大中城市、具備龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，將“生態(tài)家時(shí)尚情“帶入千家萬戶，實(shí)現(xiàn)“被蓋天下”的夢(mèng)想。

　　羅曼羅蘭私人定制是羅曼羅蘭“個(gè)性化定制”的品牌特色，獨(dú)家推出了高端生態(tài)絲綢和時(shí)尚數(shù)碼印花2大個(gè)性化定制方向，羅曼羅蘭高端生態(tài)絲綢定制已成為眾多VIP客戶定制尊享，時(shí)尚數(shù)碼印花產(chǎn)品已與數(shù)百家影樓達(dá)異業(yè)聯(lián)盟，羅曼羅蘭私人定制---生態(tài)絲綢尊享，個(gè)性數(shù)碼時(shí)尚！羅曼羅蘭VIP團(tuán)購(gòu)提供專業(yè)紡織品團(tuán)購(gòu)策劃方案，我們深入了解客戶需求，提供最佳的設(shè)計(jì)方案，高性價(jià)比的定價(jià)策略，滿足客戶在福利品、禮贈(zèng)品方面的定制需求！現(xiàn)已成為各大院校、大型國(guó)企以及民營(yíng)集團(tuán)企業(yè)等眾多單位的紡織品專業(yè)團(tuán)購(gòu)服務(wù)商。

　　羅曼羅蘭酒店布草憑借集團(tuán)公司全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為全球星級(jí)酒店提供品質(zhì)一流的酒店用紡織品，羅曼羅蘭中法兩國(guó)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)上精誠(chéng)合作，并選用新型面料，為眾多酒店提供高品質(zhì)的極富特色的增值服務(wù)。

泰州基地

　　羅曼羅蘭生產(chǎn)基地占地800余畝，擁有生態(tài)功能性纖維研發(fā)設(shè)備、上千臺(tái)進(jìn)口豐田織機(jī)，以及印染、印花等配套設(shè)備，全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地除服務(wù)羅曼羅蘭家紡及戶外品牌外；在服裝領(lǐng)域，羅曼羅蘭集團(tuán)還為ZARA、GUCCI、利郎、歐時(shí)力、太平鳥等眾多一線服裝品牌提供生態(tài)時(shí)尚服裝面料，在中國(guó)紡織服裝行業(yè)具有極大的品牌影響力

。

　　多年的快速發(fā)展，羅曼羅蘭集團(tuán)榮獲 “中國(guó)生態(tài)功能性家紡面料精品生產(chǎn)基地”，“中國(guó)酒店用紡織品精品生產(chǎn)基地”、、中國(guó)紡織質(zhì)量管理示范單位、”江蘇省著名商標(biāo)”“、“第16屆江蘇紡織服裝博覽會(huì)金獎(jiǎng)”“2015中國(guó)生態(tài)面料設(shè)計(jì)大賽最佳環(huán)保應(yīng)用獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)；國(guó)家、省、市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也多次蒞臨羅曼羅蘭指導(dǎo)和考察。

　　未來，羅曼羅蘭將秉承“東方質(zhì)地、西方設(shè)計(jì)“產(chǎn)品理念，“生態(tài)家時(shí)尚情“的品牌主題，堅(jiān)持“創(chuàng)新、專業(yè)、合作”的企業(yè)精神，在羅曼羅蘭國(guó)際化品牌戰(zhàn)略擴(kuò)張中，中法企業(yè)形成合力，羅曼羅蘭將在生態(tài)、時(shí)尚行業(yè)走的更高、更遠(yuǎn)！

　　最后，熱烈慶祝CCTV“光榮之路”攝制組蒞臨羅曼羅蘭采訪拍攝活動(dòng)圓滿成功！